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实体书店路在何方?

佚名 文化 2021年01月09日

实体书店路在何方?

来源:长春日报-长春新闻网


实体书店是人们惬意享受文化生活的驿站。 丁莉 摄


“我至今还记得10年前来联合书城的情景,每次走进这座大厦,就像在赴一场读书盛会,到处都是选书购书的读者,别说坐,连站的地方都不好找。”7日,大学教师赵晨烨带着孩子到联合书城选购假期读物,书店里屈指可数的读者让她感慨不已。


实体书店遭遇最冷“寒冬”


实体书店是城市重要的公共空间,也是城市的文化标志,在塑造地域精神文化生活中起着无法替代的作用。然而实体书店却在互联网时代和新冠肺炎疫情阴霾的双重夹击下,遭遇前所未有的困境。


“我到实体书店来试读,如果觉得好看,再到网上购买,因为网购更便宜。”一名在新华书店重庆路店选书的90后女读者,道出了实体书店举步维艰的主要原因。


互联网高速发展的今天,人们的阅读习惯和购书习惯正在发生着巨大的改变。近日,北京开卷信息技术有限公司发布的《2020中国图书市场报告》显示,2020年中国图书零售市场实体店销售渠道的码洋规模为203.6亿元,同比下降33.8%。


“互联网时代,图书网购、电子阅读对实体书店冲击很大。再加之新冠肺炎疫情,对实体书店来说,更是雪上加霜。”我市多家民营书店负责人均发出这样的感慨。


电子阅读的兴起,微信、微博等新兴传播方式的出现……这些都导致实体书店不断萎缩。而实体书店门店租金贵、人工成本高、内部管理和经营方式落后等劣势也随之凸显。


“寒冬”之中也有希望


“阅读是文化生态的核心,实体书店承载着太多的城市公共文化服务功能。若书店没有了,人们在喧嚣的城市中生活就缺少了一个可以享受生活的机会和驿站。”市民胡雨的话代表了一大批实体书店拥护者的看法。


喜欢阅读的人都有这样的经历,没事逛逛书店,出来时买几本书,或是因为喜爱作者,或是因为书籍内容打动人心,或是因为装帧雅致可爱。可以说,在实体书店,读者们追求的是一种“人与书的相遇”。


实体书店还具有更多的展示功能,当读者流连于书架之间,或许不是为了某本书,而是想去看看“有什么书”。相比而言,网上书店这样的体验感就少了很多,甚至不是那么愉悦。“网上购书得接受强制的分类和杂乱的排序,翻上几页就让人心生烦躁。”习惯在实体书店购书的市民李永新坦言,网络购书要过滤掉大量的多余信息,除非有自己想买的书,可以直接在搜索条中输入书名,然后下单购买,但这不是与书的“相遇”,是对书的“点名”。“如果连书名都不知道,又该如何点名呢?”李永新说。


转型创新为城市留住书香


面对挑战,实体书店该如何摆脱困境?实体书店走出颓势,需要的是转型创新,让读者重新发现与书相遇的乐趣。


2020年夏天,细心的市民会发现,新华书店重庆路店、红旗街店均在店门前设置室外售书摊,书嗜24小时书店在红旗街万达广场门前搭起了临时书屋,同仁书店、联合书城将营业时间延长,受新冠肺炎疫情影响,多家书店的线下阅读活动也纷纷转到线上……不仅如此,在各大图书馆、博物馆组织的综合文化活动现场,也经常能看到实体书店积极参与的身影。


业内专家表示,政府应出台扶持实体书店发展的相关政策,在资金、税收、经营政策等方面予以优惠,实体书店更要顺应时代发展,谋求改革创新,打破固有模式和思维,谋求发展方式的转型升级,打造具有文化内涵的实体经营,从传统销售到专注文化,从“卖书”到“卖文化”,从“经营文化商品”到“经营文化理念”等全方位“变身”。同时,书店还应成为出版社、作家和读者之间的桥梁,积极与图书馆、博物馆等公众文化平台合作,开拓新的公共文化融合领域,打造复合型书店将是实体书店未来生存发展的出路。


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