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人人都能参加的试听会,林俊杰 × TME再次破局音乐宣发模式

佚名 音乐 2020年11月13日

人人都能参加的试听会,林俊杰 × TME再次破局音乐宣发模式

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作者 | 陈小北


林俊杰发新专辑了。


作为华语乐坛最受欢迎的歌手之一,林俊杰每发行一张专辑都被万众瞩目。往往是在专辑上线之前,歌迷们就已经聚集在各大音乐平台的评论区,等待专辑上线之后,第一时间聆听交流,讲述自己的感受、自己的故事、听歌时想起的记忆。


林俊杰的每一张专辑问世,都是一场华语音乐听众的狂欢。


2020年10月20日0点,他的第14张专辑《幸存者?如你》发售。19号晚上,全球歌迷就已经提前在TME live特别现场,和乐评人、明星嘉宾一起,听林俊杰分享他的创作初衷,听他一首一首将那些生活里淌过的旋律和故事唱给你听。


谭松韵助力林俊杰TME live特别现场




这个晚上,林俊杰将《幸存者?如你》的专辑概念和主题娓娓道来,然后与全球歌迷一起守候新专辑的上线。此次TME携手天王林俊杰带来的线上听歌会+专辑发售无缝衔接的创新宣发模式,也标志着TME正式开启 “超时空音乐登陆计划”,为音乐宣发开拓更大的空间和潜力。


人人都能参加的试听会

在唱片工业流程中,作为新专辑上线前的最后一个重要环节,“试听会”的参与者往往都是乐评人、媒体人等业内人士,歌迷通常只能“干着急”地等着从乐评人的只言片语里窥出新专辑的概念和品质。


而TME live这次携手天王林俊杰,打造“幸存者?如你”线上听歌会,让所有歌迷都能参与到试听会当中,对每一位参与者来说都是全新的体验,也同样充满挑战和未知。


全球乐迷、林俊杰和TME live一起完成了这个挑战。


听歌会一开场,前所未有的视听体验就足以将每一位参与者震撼——林俊杰、主持人黄子佼和大屏幕上的50位专业人士,以及屏幕前的万千歌迷,一起“围坐”在一架由AR技术呈现出的白色钢琴前,静静欣赏新专辑的主打歌《幸存者》。


TME live特别现场,林俊杰、主持人与观众一同欣赏《幸存者》




这首歌悠扬的旋律和林俊杰标志性的声线,让现场连线的谭松韵想起了年少时听着林俊杰成长的时光。而参与歌曲录制的幕后人员,也讲述了录音室里的点滴细节,这首歌中虽然未见JJ华彩的高音,却在层叠的歌词中,埋藏着他更成熟和饱满的深情。


配合每一首歌的氛围,AR技术都会呈现出恰当的情境——新西兰的落叶、跃出水面的海豚、被渐渐搬空的房间、周而复始旋转着的星河……应和着JJ或嘹亮或感伤的歌声,一个一个故事从流淌的旋律中娓娓道来。


TME live特别现场,旋转的星河特效让人眼前一亮




在这样的氛围下,每个人的感官世界似乎都被放大,那些日常生活中不易察觉或不常流露的情绪在听歌会的过程中变得敏感而细腻,当陈立农忍不住和林俊杰隔空来了一小段对唱的时候,两个久未谋面的朋友歌声交织在一起,弹幕里飘过的是满满的“感动”。


王源想起自己十八岁的时候,当他在自己的演唱会上看到偶像林俊杰的时候,感动得眼泪止不住;王嘉尔在《暂时的记号》这首歌的末尾和全球歌迷一起感性了片刻。


新专辑零点上线之前,萧敬腾来到直播现场,一出场就忍不住拉着JJ合唱了一小段,然后两个人在最后一首《While I Can》中居然“在线蹦迪”,也算是给线上歌迷送上了一个大“惊喜”。


一位歌迷在弹幕里不停地说:“每一首都好听,我们等了你好久。”我们终于等到了这场跨越时空的惊喜相遇。


一个人听歌是一个人的寂寞,一群人听歌是一群人的浪漫。


每一个被铭记的“特别现场”

打造超时空现场不是一日之功。TME live甫一诞生,就注定在探索“特别现场”的道路上奔跑——探索多元化的主题式现场,通过强大的互联网技术,打造更丰富的,革新性的现场体验,为乐迷带来更多享受音乐的方式,用音乐创造更广泛的社会价值。


比如上海彩虹室内合唱团在TME live特别现场呈现的“试试爱自己”音乐会,就完全不同于一般意义上的音乐会,少了室内音乐会正襟危坐的仪式感,或立或坐的乐团成员们围成一圈,而观众通过现场近距离的多机位聆听观看,整个现场仿佛一场朋友们一起出演的室内剧。


正如那场音乐会的主题,“遇见往事,遇见风浪,遇见自己”,这是一群好友的歌唱,一整晚静静听你倾诉这些年的时光。


方大同则将音乐搬进了云南腾冲山水之间,TME live特别设计了“自然音乐厅”的概念,通过自然灯光和现场灯光的交织,打造出神秘梦幻的《以光之明》。


山水治愈伤痛,光明照亮人生。


还有刘德华的那场生日会,那是华仔出道以来的首个线上生日会,新歌加经典老歌的12首联唱,成就了全球近千万粉丝共同庆生的难忘记忆。


这场TME live“爱的连线”生日会被精心布置成了朋友间亲密的小型生日趴现场,华仔与屏幕前的粉丝一起,回顾以往生日会的温馨老照片,重现每一段青春感动,谈及这些,华仔嘴角泛起笑意、眼眶泛红,这些都是让千万人共同感到温暖的情怀。


小剧场式的围坐歌唱、山野间的呼吸自然、家人般的共诉情怀,无论哪一种主题、哪一种形式,这些过往的特别现场之所以动人,正是因为音乐抚慰着我们生命中每一个特别的记忆、特别的场景,人生中每一个具有特殊意义的时刻,都是有音乐围绕的特别现场。


音乐宣发,搞搞“新意思”

相信这场试听会,也会成为让无数林俊杰歌迷铭记的特别现场。


“新专辑试听会”是音乐行业从传统唱片工业时代流传至今的重要宣发流程之一。一张唱片在推向市场被歌迷们听到之前,往往要经历几轮的“试听”,从唱片公司内部的制作人、企宣,到媒体、同行,再到亲朋好友,一张专辑面世的背后,是一群人千锤百炼的努力付出。


正因如此,能够参与到“试听会”之中,对很多人来说是一件非常有参与感和成就感的事情,但受到各种条件的限制,参与这种活动,一直都是少数人的“特权”。


乐迷、粉丝、乐评人、媒体人齐聚林俊杰TME live特别现场




这次由TME live和林俊杰携手打造的线上听歌会,打破常规,让更多乐迷和粉丝可以和乐评人、媒体人等业内人士一起听到新歌,在内容创新方面引领趋势,具有借鉴意义。


从歌迷的角度来讲,超前线上听歌会最直观的意义,当然是有机会提前听到喜欢的音乐人的作品,购买专辑不再是一种“开盲盒”式的行为。在听到新歌的同时,歌迷们还能通过歌手的分享,了解作品背后的动机、情绪和故事,有助于透过音乐理解创作者背后的内心世界,增强与创作者的共情。


同时,由于听歌会的现场还有乐评人、从业者和嘉宾参与,他们听到作品时的第一感受也会同步给乐迷们,和大家一起从更专业的角度讨论作品,形成良性的互动氛围,歌迷们也可以在良性的氛围当中得到更多有价值的信息,丰富自己的音乐知识。


对于音乐人来说,这种打破常规的线上试听模式同样多有裨益——试听会的一个重要价值就在于能够获得真实的反馈,进而帮助音乐人和唱片公司分析作品特点、质量、市场预期等等,以便做出随机应变的调整。


而这种线上听歌会模式,将听众范围从极少数专业人士扩大到核心乐迷,甚至会包括一部分“路人粉”,从现场的互动中,创作者能够获得更广泛的反馈,而线上良性的讨论氛围,也会让这种反馈更加真实、更加具有参考价值。


此外,专辑面世前的一次具有广泛传播度、良好口碑的试听会,会让观赏了演出的专业人士和“种子用户”非常乐于将试听体验分享出去,进而助推专辑的口碑和热度。


这种模式的探索更是对传统音乐行业宣发模式的颠覆——线上听歌会+新专辑发售无缝衔接只是一个起点,TME“超时空音乐登陆计划”将正式起航,通过不断创新为音乐宣发开拓更大的空间和潜力。


“超时空音乐登陆计划”会将TME的线上渠道发行和多元化内容呈现优势结合,发挥强大实力和创新宣发能力,颠覆传统单调的宣发模式,借助平台优势,为艺人专辑发售带来新助力,也为未来艺人选择跟TME进行深度合作打下基础。


林俊杰第14张专辑《幸存者?如你》已于10月20日0点正式在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐开启正售。


-全文完-


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