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卡普空授权、周杰伦代言,手游《街霸:对决》能否成为腾讯的年末大

佚名 游戏 2020年12月01日

卡普空授权、周杰伦代言,手游《街霸:对决》能否成为腾讯的年末大招

曾一度风靡全球的街机游戏《街头霸王》,如今以手游的形式再次回归至人们的视线。11月26日,由卡普空正版授权的手游《街霸:对决》正式开启公测,一系列宣传和联动也密集上线,吸引玩家纷纷回到游戏寻找青春回忆。值得注意的是,此次《街霸:对决》由腾讯游戏代理发行,且该游戏还邀请了明星周杰伦作为代言人。在多番布局之下,《街霸:对决》能否成为腾讯游戏的年末大招?


公测预约人数超千万


11月26日,随着《街霸:对决》全平台上线,一股“街霸”风如约刮起。


据七麦数据显示,截至11月26日16时30分,在中国App Store排行榜上,《街霸:对决》已登上iPhone免费榜首位,而在iPad免费榜上,该游戏也已位居第三位。与此同时,据TapTap显示,《街霸:对决》已登顶Android 游戏新品榜,在Android 游戏热门榜中也居于第二位,仅次于游戏《妄想山海》(测试服预下载)。


《街霸:对决》掀起的一阵热潮在此前便已显露出些许端倪。众所周知,“街霸”在街机游戏中有着不可小觑的市场影响力,并曾带动格斗类游戏风靡大街小巷。而公开资料显示,此次《街霸:对决》正是国内首款“街霸”IP手游,由卡普空正版授权、北京攸乐科技有限公司研发、腾讯游戏进行代理发行,因此在先前的预约过程中便受到大量玩家的关注,全网各平台预约玩家数量超过1500万人。


值得注意的是,《街霸:对决》除了占有IP背景优势外,还邀请到周杰伦作为游戏代言人,不仅围绕周杰伦推出游戏角色“杰霸”,还在游戏内推出相关活动、全服发放“杰伦专属道具”,令游戏热度再次攀升。据微博平台数据显示,截至北京商报记者发稿,话题“周杰伦代言街霸手游”的阅读量已达到了1.7亿次。


“《街头霸王》系列游戏在‘70后’‘80后’以及部分‘90后’玩家群体内有较强的知名度,也可以视为伴随着两代玩家成长的游戏。尽管当下游戏市场涌入大量更年轻的玩家,但‘80后’‘90后’玩家仍是市场的重要组成部分,这成为了《街霸:对决》的受众基础。”游戏行业分析师赵勇如是说。


除了情怀还有啥


回顾街机游戏如日中天的时期,《街头霸王》系列游戏占有不小的市场份额,尤其是1991年《街头霸王2》的上线,直接让格斗类游戏的热度瞬间飙升,往往能看到玩家聚集在一起,或上手开打,或围观观看。即使不是游戏玩家,对《街头霸王》这一名字以及隆、肯、维加、春丽等游戏人物角色也均有所耳闻。但随着越来越多新游戏产品相继上线,《街头霸王》系列游戏逐渐成为了玩家中的回忆。


此次《街霸:对决》上线后能迅速登顶多个榜单,背后也离不开玩家的情怀。游戏玩家吴宇航向北京商报记者表示,看到《街霸:对决》推出的消息后,首先想到的是此前在街机游戏厅内,坐在机器前不断地敲击按键、操控游戏杆的场景,因此冲着这段成长回忆选择了下载游戏。


与此同时,从《街霸:对决》的宣传动作中也能看出,挖掘玩家的情怀也是一大方向。据该游戏官方微博显示,该游戏不仅推出了“周杰伦 20年再粉一次”的话题,还使用了“儿时的回忆”“重回街机厅的梦”“重归经典”等作为宣传语。


然而,这也难免令《街霸:对决》陷入收割粉丝情怀的质疑中。从玩家反馈中可以看到,在部分玩家对游戏动作画面、特效等表示认可的同时,也有玩家发出“用IP换皮进行商业化”的声音。


据游戏介绍显示,此次《街霸:对决》也尝试进行新的尝试,如依据IP改编为动作卡牌手游,并加入QTE格斗连招机制、“街头快打”放置玩法等,试图对接重度玩家和轻度玩家各自的需求。在赵勇看来,目前格斗类仍是游戏中的主要类型之一,只不过相较于此前《街头霸王》的硬核类格斗,现阶段出现更多偏休闲类的格斗游戏。虽然《街霸:对决》的游戏类型和IP能对应部分市场,但关键仍在于玩法的设置能否符合当下市场需求,这是吸引玩家的关键点。


年末大战竞争升级


如今距离2020年结束只有一个多月的时间,但年末的来临并未阻碍游戏大厂上新的脚步。不只是腾讯游戏选择在此时上线了代理发行的《街霸:对决》,其他游戏大厂的新品计划也陆续对外公布。


以网易为例,该公司曾在发布2020年三季度财报时透露,本季度公司推出《阴阳师:妖怪屋》《实况球会经理》《猎手之王》等游戏,而即将推出的新品则包括《黑潮之上》《幻书启世录》《哈利波特:魔法觉醒》《天谕》手游等,其中,《天谕》手游等多款游戏将在春节前发布。


而从不少游戏公司的布局中也能看出,IP游戏占据了一定的比例,且不乏大IP作品。《街霸:对决》虽然同样借靠IP,并集聚了相应的热度,但腾讯游戏能否凭借《街霸:对决》在更多游戏中脱颖而出,实现稳定的发展也难免遇到一定挑战。


在新元智库创始人刘德良看来,虽然IP游戏有原有的粉丝群,但新推出的游戏产品更应从新品的角度去研究、运营,从而找到产品定位,避免同质化,谋求在市场中实现差异化竞争。


针对《街霸:对决》未来将有哪些发展计划,后期会如何进一步运营,北京商报记者联系游戏运营方,但截至发稿未得到回应。而数字文创产业智库研究员李杰认为,当下腾讯游戏的市场优势仍离不开手游《王者荣耀》及《和平精英》所带来的收入,相较于这两款游戏,《街霸:对决》暂未产生同样的高热度,因此一段时间内《王者荣耀》《和平精英》仍将是该公司的主力,在新品的运营和研发上仍需持续探索。


北京商报记者 郑蕊


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