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电竞IP如何打造潮流文化,“和平精英PEC”讲好文创故事

佚名 游戏 2020年12月03日

电竞IP如何打造潮流文化,“和平精英PEC”讲好文创故事

澎湃新闻记者 陈均


“和平精英PEC国际冠军杯”在上海东方体育中心举办。


经历了一个多月英雄联盟S10全球总决赛的洗礼,观众对于电竞赛事的需求正趋于一个饱和的状态,但很难想象的是,接踵而至的2020“和平精英PEC国际冠军杯”又一次成功地让电竞成为注意力的焦点。


和平精英赛事体系启动不过一年多时间,但在PEC比赛地上海东方体育中心,我们看到的是观众席上无数闪耀的灯牌,听到的是高分贝的欢呼和应援擂鼓。


“全世界,一起进圈”,这是PEC赛前官方宣传片中的口号,中国电竞也的确从一届成功的赛事背后看到了巨大的想象空间。


内容生产力强,IP联动有优势


此前有官方数据显示,《和平精英》的日活已经超过5000万,日均“开黑”高达1.6亿次,而腾讯发布的2020年三季度财报显示,手游业务连续三季度增速超60%,其中《和平精英》稳居国内iOS中国游戏收入榜前三。


简而言之,《和平精英》和与之相似的战术竞技品类手游得到了全世界粉丝的喜爱。腾讯互娱市场总监及PEL联盟联席主席廖侃就谈到,“战术竞技在全球有着良好的用户基础。此外,海内外俱乐部都有大的投入,这是《和平精英》走向国际化最大的优势。”


此间,也有业内人分析,就战术竞技品类而言,国内外的不同项目差异化很小,相比于很多其他电竞品类,更容易实现跨越和统一,这让《和平精英》全球赛事的打造本身并不存在地域上和玩法上的壁垒。


于是乎,当PEC发出召集令,诸如T1、NAVI、UOL等海外知名战队悉数登场。


值得一提的是,自从《和平精英》赛事诞生以来,也不乏疑问,因为参赛队伍和比赛场次众多,无法像当下大行其道的MOBA类进行一对一PK,从赛事呈现上会带来一定的复杂性——多视角的切换、大信息量的传递,也让观众的观赛习惯有别于过去观看其他电竞赛事。


在怀疑者眼中,这是《和平精英》成长过程中必须面对的挑战,然而,这恰恰也是《和平精英》的一大强点:


因为《和平精英》多样化的地图、复杂的故事线和比赛进程,这里成为了最具内容生产潜力和IP联动优势的阵地。


在《和平精英》里,类似苗家戏楼和西安古城墙这样具有中国传统文化特色的建筑,可以巧妙地植入到游戏场景中(《和平精英》的所有地图都取自现实中的场景),特斯拉也能成为特种兵们的代步工具。


至于玩家自制的视频,在各大平台上早已比比皆是,网文平台上甚至出现了《和平精英》相关的小说。


现场应援的粉丝。


“破圈”和“跨界”的写照


一定程度上看,在《和平精英》的虚拟世界里可以把一切现实中的场景进行还原,就拿赛前的宣传片来说,当上海的外滩、石库门、外白渡桥出现,压根没有一点违和感。


更深层次考量,《和平精英》内容的深度和广度,让玩家拥有了巨大的创作空间和土壤 ,这里也能够产生更多元的文化交汇,让身处其间者获得更丰富的体验。


回到今年6月份腾讯大会上为《和平精英》定位的IP世界观,这是“全球玩家的竞技冒险世界”,在这样一个宏大的世界观下,全球玩家都可以化身特种兵,在《和平精英》的世界里感受电竞的魅力,以及各种与《和平精英》价值观相吻合、能够实现融合的文化内容。


关于这一点,《和平精英》项目负责人梁兴华说得更直白,“要让用户在《和平精英》上能看到更多喜欢的东西,或者在他喜欢的地方看到更多《和平精英》的内容。”


7月份的《和平精英》电音嘉年华其实就是一个最鲜明的例子,当海岛地图与电音模式相匹配,玩家可以一边对战一边感受最炫酷的音乐,甚至放下枪打碟、蹦迪……


看上去,《和平精英》不仅仅是电竞,也可以是一种潮流文化,甚至是一种生活方式。


近年来,“破圈”和“跨界”被频频提及,不同领域渴望打破行业界限进行融合,实现用户的最大化,但本质上不同领域的用户其实拥有相当大的交集。


还是拿电竞和电音打个比方,《2019中国电音市场洞察报告》预计到2021年,中国电子音乐用户规模将达5.3亿人,年复合增长率达21.5%,至于电竞庞大的用户体量更不用赘述,其中的重合度有多大可想而知。


在年轻人群体中,把他们简单界定为某一个圈层其实并不那么清晰,你既可以喜欢电竞,也可以喜欢电音,而当一个平台可以提供给你最多的文化体验时,很难不吸引人群。


《和平精英》及其赛事体系就是这样一个全新的世界,不仅电音,动漫、小说、电影,甚至艺术、旅游……一系列文化产品的追随者都可以在这里寻找到归属感,当人们为电竞赛事买单的时候,其实也是在为这些文化内容买单。


包容性最强的电竞赛事


眼下PEC的成功,是年轻人群体在文化认同上的统一结出的硕果,由此你恐怕更能体会“一起进圈”的内涵——“一起进圈”不仅仅意味着赛事的全球化,还是一款电竞产品在精神文化层面上给全球热爱电竞的年轻人带来的共鸣。


这里还得提到一个词——“代入感”,相较于很多电竞项目基于虚拟的魔幻世界,《和平精英》的故事背景发生在现代,这种相对接近性也给了《和平精英》不少的便利。


特种兵拯救世界的桥段无论在各路电影里都不会让人感到陌生——因为还原现实,一个知名的场景,一个熟悉的建筑也都能让玩家产生遐想。


甚至于,游戏中的一些具备实用性的道具还可以“复刻”到现实中,走进PEC的赛场,工作人员整齐的军装式工作服就让人眼前一亮,媒体间一个小小的军用腰包也能迅速让你的意识进入到《和平精英》的空间……


从玩家认知赛事项目到之后沉浸式的体验乃至围绕电竞项目打造相关的衍生产品上,《和平精英》都提供了巨大的想象力。


必须承认,今年PEC热度之高,一定程度上也源于偶像明星的参与。


实力唱将Jony J和Tizzy T演唱了PEC主题曲《WINNER WINNER》,硬糖少女303、刘柏辛直至代言人天团的闪亮登场,这一切都让围绕赛事呈现的《和平精英》嘉年华始终处受到关注。


这一方面证明《和平精英》赛事还处在不断的完善和壮大中,需要更多的跨界来助力,但同样告诉我们,《和平精英》赛事具有极强的包容性。


而背后是主办方大力的投入,抓住战术竞技品类的先天优势,纳入多维度的文化内容。


潮流文化的落脚点


短短一个周末,PEC猛然成为电竞领域的一个爆款,而属于《和平精英》的路还很长。赛事期间,主办方也宣布,还将围绕赛事内容进行全方位、多维度的布局。


在2021年,《和平精英》将陆续推出《和平精英》四人小队官方角色系列动画短片——第一部短片,女主角吉莉就将以墨镜狙击手的身份亮相,这将打破过去战术竞技品类人物形象不鲜明的一个瓶颈。


与此同时,和平精英漫画作品——《和平精英:描边战神》也将于2021年上半年正式上线。


而在线下,TGC腾讯数字文创节上,《和平精英》精英冒险俱乐部已经落地海南;12月份冰雪节期间,《和平精英》也将来到冰城哈尔滨,和全国最大的冰雪主题乐园——哈尔滨松花江冰雪嘉年华深度合作打造《和平精英》主题游玩区。


跨IP的文化联动方面,《和平精英》与“纽约大都会艺术博物馆”、“非遗苗绣”大师劳伦斯·许的合作将陆续推出。此外,与明年6月份上映的电影《毒液2》(暂译名)以及虚拟歌姬洛天依也将深度合作。


诸多迹象显示,对于《和平精英》这样一个电竞项目而言,未来还将在潮流文化领域扮演更重要的角色——于电竞板块,战术竞技品类也找到了最坚实的落脚点。


责任编辑:腾飞


校对:张亮亮


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